Fin 2021, UBP a racheté Premix Concrete Ltd : depuis cette date, le Groupe a commencé un exercice de rebranding de l’entreprise. Les camions toupies, équipements phares lorsqu’il s’agit de béton prêt à l’emploi, portent déjà fièrement les nouvelles couleurs de Premix sur les routes mauriciennes.
Des camions toupies repensés
Les camions toupies de Premix, utilisés pour transporter du béton prêt à l’emploi du lieu de production jusqu’au chantier, portent désormais les nouvelles couleurs de l’entreprise : ils sont estampillés du nouveau logo revisité lors de l’exercice de rebranding. La cuve contenant le béton est habillée de rayures horizontales vert foncé, vert pâle et gris, ce qui permet à la marque de se différencier de ses concurrents. D’un point de vue pratique, les rayures permettent aux conducteurs de s’assurer de la rotation permanente de la cuve. Si l’idée était de moderniser le design, les rayures font partie intégrante de l’ADN de la marque depuis son origine.
Premix : aux couleurs de ses solutions
Trois couleurs pour trois solutions béton. Les “classiques” (gris) sont des mix traditionnels prêts à l’emploi faciles d’utilisation et permettent un gain de temps considérable sur les chantiers. Les “esthétiques” (vert pâle) proposent une gamme de bétons décoratifs pour les constructions et rénovations. Ils sont faciles d’entretien et durables, pour l’intérieur comme pour l’extérieur. Les “pro series” (vert foncé) sont des mix intelligents pour des solutions sur mesure qui répondent à des besoins spécifiques et facilitent le pilotage de chantiers. Ces bétons spéciaux, aux atouts techniques, sont des alternatives flexibles aux bétons classiques. Alors que la couleur grise fait automatiquement penser au béton, le vert symbolise notamment un usage responsable du béton : pour urbaniser intelligemment en mixant le gris et le vert.
Nouvelle identité de marque
Le rebranding de Premix ne s’arrête pas à ses camions toupies. “L’idée est non seulement de moderniser l’image de marque, mais aussi de créer une véritable identité qui donnera à Premix beaucoup plus de visibilité sur le marché local et un accès aux particuliers”, explique Clémence Bossu-Picat, chargée de mission à UBP. Par conséquent, les uniformes, la papeterie, les différents véhicules, les goodies, la signalétique (et autres) ont été revus pour arborer les nouvelles couleurs de Premix. D’un point de vue digital, l’entreprise est désormais présente sur les réseaux sociaux et un site Internet (premix.mu) est en cours de développement.
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